中秋將至，在月圓人團(tuán)圓的美好期待中，人們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的關(guān)注與感懷更加深刻。9月5日，由新京報(bào)主辦、寶醞集團(tuán)戰(zhàn)略合作的《十二生肖，中國(guó)符號(hào)——玉兔拜月 ·2022生肖文化論壇》舉行。論壇上，多名專家就生肖文化的發(fā)展進(jìn)行了分享，并聚焦即將到來(lái)的兔年，以及與中秋節(jié)聯(lián)系密切的兔文化。

兔兒爺傳承人現(xiàn)場(chǎng)普及民俗文化

“明代末期就有了兔兒爺?shù)挠涊d，兔兒爺在京城文化中代表了健康、團(tuán)圓、平安，人丁興旺。”北京彩塑代表性傳承人張忠強(qiáng)說(shuō)道。當(dāng)天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)特別設(shè)置了十二生肖主題文創(chuàng)展，在兔兒爺互動(dòng)展示區(qū)，張忠強(qiáng)一邊繪制兔兒爺，一邊通過(guò)直播向觀眾介紹兔兒爺?shù)陌l(fā)展歷史，希望更多的人了解生肖文化，了解兔兒爺文化。

北京彩塑代表性傳承人張忠強(qiáng)繪制兔兒爺。受訪者供圖

“中秋拜月，玉兔搗藥”，中華古代神話故事中，玉兔居住在月宮，久之便成為月亮的代名詞。兔兒爺在北京有400多年的歷史。作為一項(xiàng)寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，已經(jīng)成為北京的形象大使，同時(shí)也成為了具有代表性的北京對(duì)外交流文化禮品。

張忠強(qiáng)將二十四節(jié)氣融入兔兒爺?shù)膭?chuàng)作，希望能夠?qū)⒐?jié)氣文化與北京的“中軸線”文化結(jié)合起來(lái)，讓人們?cè)诹私庵袊?guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也更多了解北京的民俗文化。

十二生肖主題文創(chuàng)展上的兔兒爺互動(dòng)展示區(qū)。受訪者供圖

除了兔兒爺互動(dòng)展示區(qū)，十二生肖主題文創(chuàng)展還展出了甲骨文十二生肖字體演變畫(huà)板、徐悲鴻十二生肖畫(huà)、十二生肖剪紙、十二生肖郵票、國(guó)潮盲盒、生肖文化酒系列等。

專家探討生肖文化內(nèi)蘊(yùn)和文創(chuàng)延展

當(dāng)天，多位文化專家來(lái)到論壇現(xiàn)場(chǎng)，一起探討生肖獨(dú)特的文化內(nèi)蘊(yùn)。北京民俗學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、著名民俗學(xué)者高巍以《十二生肖，中國(guó)符號(hào)》為題，就生肖文化的產(chǎn)生、發(fā)展、本質(zhì)等進(jìn)行了分享。中國(guó)圓明園學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員劉陽(yáng)介紹了圓明園十二獸首的前世今生。

中秋將至，在月圓人團(tuán)圓的美好期待中，專家們還將對(duì)生肖文化的探討聚焦于即將到來(lái)的兔年，以及與中秋節(jié)聯(lián)系密切的兔文化。論壇上，張忠強(qiáng)與寶醞酒生肖文化酒設(shè)計(jì)師王兮進(jìn)行跨界思想碰撞，對(duì)生肖兔的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代表達(dá)進(jìn)行了探討。

生肖文化有很強(qiáng)的文創(chuàng)延展性和可塑性，如何通過(guò)生肖文化更好地詮釋傳統(tǒng)經(jīng)典？如何通過(guò)新的場(chǎng)景、產(chǎn)品延展文化屬性？

張忠強(qiáng)認(rèn)為，生肖文化是個(gè)大的主題，首先應(yīng)以文化為先再談文創(chuàng)。他以泥彩塑“兔兒爺”為例指出，用好的原料打坯才能好，坯打好了兔兒爺才能打動(dòng)人。所有的文化產(chǎn)品最終要面向市場(chǎng)，面向大眾，只要用心做一定能打動(dòng)人。

寶醞酒生肖文化酒設(shè)計(jì)師王兮認(rèn)為，隨著社會(huì)的發(fā)展，要將生肖文化的發(fā)展融入新時(shí)代，過(guò)去人們對(duì)生肖文化的理解是處于相對(duì)復(fù)雜的傳統(tǒng)框架里，現(xiàn)在需要品牌以產(chǎn)品為媒介，通過(guò)個(gè)性鮮明的產(chǎn)品激起大家了解傳統(tǒng)文化的欲望，讓消費(fèi)者被產(chǎn)品吸引主動(dòng)去了解生肖文化，或者是被生肖文化吸引而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，形成良性循環(huán)。

限量款寶醞醬酒·癸卯兔年生肖文化酒正式發(fā)布

在此次論壇上，寶醞醬酒·癸卯兔年生肖文化酒正式亮相。記者了解到，隨著國(guó)潮熱度持續(xù)升高，生肖文創(chuàng)白酒成為行業(yè)趨勢(shì)，將酒作為文創(chuàng)來(lái)設(shè)計(jì)延展，既以酒載道，又?jǐn)y帶了生肖文化的祥瑞寓意，集藝術(shù)和收藏價(jià)值于一身。

寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總裁、天塞酒莊聯(lián)席董事長(zhǎng)李士祎發(fā)言。受訪者供圖

這是寶醞酒品牌繼“寶醞虎”之后推出的第二款生肖文化酒。寶醞醬酒·癸卯兔年生肖文化酒以玉璽小方瓶為視覺(jué)符號(hào)，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為切入點(diǎn)，融合國(guó)畫(huà)素材，延用寶醞生肖文化酒的設(shè)計(jì)理念，以三面組成一幅畫(huà)的靈感，將白兔望月的場(chǎng)景還原，栩栩如生。

“讓理性、健康、快樂(lè)的飲酒文化成為美好生活的新文化。”寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總裁、天塞酒莊聯(lián)席董事長(zhǎng)李士祎表示，公司將根據(jù)現(xiàn)代人的消費(fèi)習(xí)慣，不斷創(chuàng)新消費(fèi)文化，引領(lǐng)健康的飲酒文化，打造新的消費(fèi)體驗(yàn)。

據(jù)介紹， 此次由新京報(bào)主辦的生肖文化論壇，旨在傳播生肖文化蘊(yùn)含的文化精髓和時(shí)代價(jià)值，不斷增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力和影響力。接下來(lái)，雙方將持續(xù)關(guān)注生肖文化研討。