家住廣州的白女士最近正在為孩子的夏令營發愁。她原本計劃報一個香港某國際學校組織的夏令營，但等貨比三家后，她發現這家夏令營的名額已經被搶光了。無獨有偶，網紅名師張雪峰近日也在直播間向粉絲宣布：“你們經常問的研學項目已經可以預約了。”該研學項目全名為“峰行萬里菁英研學營（蘇州篇）”，峰學APP顯示，研學營時間為6天5晚，從7月10日—8月14日共開放六期團組，售價為9999元，目前服務對象是14-18歲初高中生。

“峰行萬里菁英研學營（蘇州篇）”開放預約。網絡截圖

上游新聞了解到，近年來假期研學營蔚然成風，據天眼查APP顯示，截至5月6日，搜索“研學”這一關鍵詞有43788家公司與之相關，其中17709家是近3-5年內成立的。而在眾多的研學營產品中，部分堪稱“天價”的產品同樣受到熱捧，據了解，這部分高價研學營產品主要是涉及海外研學，更以海外“插班”形式最為昂貴。“天價”海外研學營含金量如何？有哪些項目？對此，上游新聞進行了了解。

當“插班生”不便宜

雖然距離暑假還有段時間，但不少家長已開始挑選各類研學產品。作為能讓孩子親身體驗本土英語語言環境的項目，海外研學營成了不少家長的首選。

上游新聞注意到，一家成都的海外研學機構3月中旬發布的暑期廣告介紹，美國13天11晚，“首先，深度訪問美國7所頂流名校……探索麻省理工博物館，暢游耶魯大學古籍善本圖書館，聽哈佛大學學術講座，與斯坦福大學教授面對面交流，向全球學霸深度取經”“再說英國，研學兩周，一周在英國精英私立學校和歐洲學生一起插班上課，感受英式學校學習氛圍、課堂模式、課程內容。入住英國寄宿家庭……感受英國人的生活方式和生活觀念……”前述產品的價格分別為“美國方向一人48300元”“英國方向一人42800元”，而這樣的價格相對于剛剛過去不久的2024年寒假，在海外研學營產品中并不算昂貴。

家住深圳的劉飛萌（化名）在對比了海外研學營和親子游項目之后，最終選擇了家長與孩子一起出行的親子游。據她介紹，從2023年暑假研學項目復蘇開始，海外研學的項目價格“漲瘋了”。

新東方在2024年寒假推出的英國“插班生”項目價格為58800元/人，而其在2019年暑假推出的類似英國研學項目價格為33900元，優惠后為31900元，兩個項目時長均為14天。對比來看，2024年寒假新東方的英國研學項目漲價已超70%。

成都某研學機構英國項目日程安排。網絡截圖

被家長認可的“插班營”究竟是什么形式？新東方游學的相關老師透露，“插班”即為將參與研學的學生放入本地學校的班級學習。以新東方在2024年寒假推出的“英國倫敦插班生”項目為例，參與這一項目“插班”的學生將依據年齡被分入合適的年級內，每1-2個孩子一個班級，在英國公立學校內學習。

不只是新東方，游美營地在2024年寒假也推出了為期12天的美國“插班營”，形式與上述英國“插班”項目類似。而在英美之外，新西蘭、澳大利亞等國家同樣是“插班營”產品的主流目的地。梳理此前市場上多個寒假海外研學產品后可以看到，動輒5萬元、6萬元的價格已成為海外寒假研學的主流報價區間，且對比此前價格出現一定幅度上漲。

相關從業者表示，由于機票、住宿等費用上漲，最近幾年不少寒假營也出現漲價現象。

“在我看來，海外項目中最有用的就是‘插班營’。”一位母親在接受媒體采訪時表示，自己給孩子規劃了國內國際兩條升學路線，而“插班”則是讓孩子體驗海外學習模式最快速的方法。

作為家長很無奈

上游新聞注意到，2019年，海外研學營已然升溫。“研學游今年特別火爆，孩子也很想參加，非得和同學一起，都不肯和我們一起出去旅游了。”彼時，山東省濟南市一小學生家長李女士表示，她家孩子上五年級，班里有一大半同學都去研學，自己家孩子不去怕孩子沒面子。

“我們兩口子收入都不高，但現在別家孩子都流行出國研學，咱也咬咬牙給報上了，讓孩子開闊一下眼界。”歷下區一小學六年級學生家長林女士說，孩子小學畢業，給孩子報了3萬多的加拿大研學營作紀念，錢不夠，孩子爺爺奶奶還給湊了點。

和林女士一樣，家長孫女士也給孩子報了名，但是直呼“肉疼”，說放個暑假感覺錢包被掏空。

此外，暑假一到，網上和群里也出現了不少制造“研學焦慮”的文章。有的大篇幅暗示有的媽媽已經給孩子報名全世界環游研學了，你們還安心在家寫作業？還有一些家長表示，有些家長在群里拿孩子研學游炫耀攀比，搞得一些原本淡定的家長也焦慮不已。

“去年和今年暑假，山東省就有好幾個家長花近10萬送孩子去國外研學游，有的還是小學生。”英國留學回來的外國研學營項目負責人趙女士透露，以前“高端研學游”少一些，但現在也受重視了。

部分海外研學營項目介紹。網絡圖

“10萬的高端路線還是有一些‘干貨’的，當然要深刻了解家長的需要和焦慮點。”趙女士透露，有的國外研學營的負責人能聯系到一些專家和“名人”。

她透露，比如，有的家長要求很高，希望常青藤名校的著名教授給孩子單獨講課，有孩子從小學鋼琴，家長希望孩子得到世界著名鋼琴家點撥，還有的希望孩子到歐洲著名足球隊訓練隊里一起體驗訓練、踢球，或者到國外高級馬術訓練場地訓練，這些都不是一般的團能聯系到的資源，這種團就比較貴。

據悉，這種團也不是只有“不差錢”的家庭報，有些長期讓孩子學特長的家庭，也會咬咬牙報名，這些路線正是多考慮到了當今家長們“望子成龍”的焦慮點。

比較優勢不明顯

對于研學營費用上浮，北京大學旅游研究與規劃中心主任、文旅部“十四五”規劃專家委員會委員吳必虎分析，一方面中國許多國際航線，目前尚處在恢復狀態中，機票價格本身是有所上漲的。“不止研學游，商務出行、休閑度假的費用都在上漲。”

另一方面，中國家長一向舍得給孩子花錢。即便自己不出去度假“買買買”，也愿意讓孩子見見世面。而在持續的“雙減”政策影響下，孩子的輔導費用與時間得以部分釋放及轉移，這是研學旅游類產品報名踴躍客觀存在的背景。

研學營在整體利潤上，比常規旅游要高出不少，具有多年市場運營資歷的旅游機構從業者李先生坦言，這也不難理解。“普通常規團，基本不會在團費上賺錢，都是成本持平甚至虧損，要靠購物、二次消費來增加利潤。研學團因為很少有額外消費環節，要保證利潤，團費勢必會高。”

李先生所在的機構常承接一些科考類研學項目，他透露團費在扣除所有成本后，至少要保有15%至20%的利潤。從這個角度來說，研學團收費可參照全程無購物、無強制消費的高端精品團、私人定制團。

但這些內部考量，消費者并不了解。在家長看來，比起普通旅行團，動輒價格翻番的研學營，其最大價值無疑應體現在區分于常規游客的獨有資源上，而這也是目前研學產品較受爭議之處。

陶女士暑期曾想送11歲的女兒去英國游學，仔細研究一番，一個孩子出去，價格堪比一家三口同游。向身邊有類似經歷的同事請教時，她更感到迷惑。“參觀一些熱門景點時，研學團并沒有想象中的特殊優待，一樣要排隊等候。孩子多，年齡差距大，注定講解也比較淺層。名校參觀的話，通常是請一位當地留學生帶著，拍照打卡。倒不是說不行，清華北大也就是這么參觀，只是這些名校本身都可以免費進，那貴出來的錢花在哪兒了呢？”

某美國研學營項目價格89800元起。網絡截圖

研學營行程中，常會包括課程學習或是英文培訓，或是以英文來講解其他內容，某機構甚至還有配套的英文教材，孩子猶如在旅途中參加了幾天英文培訓班。對此，家長的看法也是見仁見智。“有的覺得玩也沒耽誤學，更能激發對英語的興趣，有的覺得培訓班哪不能上，非花大價錢在國外上？”

陶女士的不解，在家長中并不少見。磨礪意志、滋養情懷，提升領導力、洞察力……研學營項目所宣稱的種種特色，缺乏評價標準。花了不少錢，可孩子的收獲更像是一種“玄學”，難以捉摸。

對此，北京大學旅游研究與規劃中心主任、文旅部“十四五”規劃專家委員會委員吳必虎認為，出境研學旅行可以幫助孩子沉浸式體驗到不同國家的文化、語言、風景等，如果家庭條件允許，對孩子是有積極意義的。但這一過程中，家長應注意不要跟風，應根據孩子的個性、能力、愛好等，選擇適合的主題，也不要有不切實際的期待。“中國家長特別希望孩子在一段時間內，能學到具體的知識。一些研學內容‘每天換地方上課’，我并不很贊同。家長指望孩子研學回來，英語就說得很好了，那也不現實，最重要的還是讓孩子多看多想多感受。”

新聞多一點：

教培業布局研學賽道

近日，網紅名師張雪峰在直播間向粉絲宣布：“你們經常問的研學項目已經可以預約了。”該研學項目全名為“峰行萬里菁英研學營（蘇州篇）”，峰學APP顯示，研學營時間為6天5晚，從7月10日—8月14日共開放六期團組，售價為9999元，目前服務對象是14-18歲初高中生。

早在3月中旬，張雪峰團隊便在9天內成立2家旅行社，并稱“讓二三四線城市普通家庭孩子參觀優質企業，接觸企業家”。

業內人士分析稱，相比于普通旅行社，研學營的價格是普通旅游團的2-3倍，毛利高出20%—50%多。

除了張雪峰，大到新東方等大型教育機構，小到很多地級市的教育機構，甚至是前教培行業從業人士，都在計劃開發研學的旅游路線。天眼查APP顯示，截至5月6日，搜索“研學”這一關鍵詞有43788家公司與之相關，其中17709家是近3-5年內成立的。

據新東方文旅集團董事長助理兼副總裁劉婷在今年2月透露，新東方國際游學關聯公司在全國范圍內的50個城市成立了分公司，研發與推廣研學和營地業務。新東方文旅披露的最新數據顯示，隨著2023年旅游研學市場的復蘇，新東方文旅實現了年收入3.3億元的規模。

凱文教育財報顯示，該公司暑期營地項目種類眾多，包括體育、藝術、科技等十幾個方向。

科大訊飛主推AI研學營項目。科大訊飛今年1月公布的數據顯示，自2023年1月正式推出以來，科大訊飛AI研學營項目吸引了近65000名中小學生參與。

艾媒咨詢《2023年中國研學游經濟市場運行監測報告》顯示，2022年，中國研學游行業市場規模達909億元，2023年市場規模達1469億元，同比增長61.6%。

上游新聞注意到，在一些社交平臺上，也能時常看到萬科、碧桂園等地產公司或旗下物業推出的夏令營活動。

對于地產、教培機構加碼研學業務，北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云表示，轉行研學一方面是基于現實發展情況，比如新東方不僅僅做研學，也在全方位涉足旅游，還有直播帶貨，不斷地擴大產品線。地產行業轉旅游，比如華僑城最開始是旅游加地產的典型代表，而現在在去地產化。

“另一方面，國內目前中小學生是研學的主市場，家長對于孩子這一塊的錢是愿意去花的。”吳麗云說。

上游新聞綜合自 中新經緯、大眾網、北京晚報、北京商報等