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多品類聚焦家庭場(chǎng)景,家用教育智能硬件品牌影響力TOP30發(fā)布

:2023年02月21日 新京報(bào)
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《報(bào)告》顯示,隨著家用智能硬件產(chǎn)品類型不斷豐富,智能學(xué)習(xí)機(jī)、兒童手表、詞典筆、智能臺(tái)燈等不同品類的硬件產(chǎn)品已滲透至學(xué)習(xí)和生活各個(gè)情景中。

2月21日,新京報(bào)教育事業(yè)部聯(lián)合千龍智庫輿情風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估治理中心共同發(fā)布《UP新力量—2022年度智慧教育品牌影響力分析報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)。其中,聚焦家用教育智能硬件,公布了2022年度家用教育智能硬件品牌影響力綜合評(píng)價(jià)TOP30?!秷?bào)告》顯示,隨著家用智能硬件產(chǎn)品類型不斷豐富,智能學(xué)習(xí)機(jī)、兒童手表、詞典筆、智能臺(tái)燈等不同品類的硬件產(chǎn)品已滲透至學(xué)習(xí)和生活各個(gè)情景中。

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新京報(bào)教育事業(yè)部聯(lián)合千龍智庫發(fā)布2022年度家用教育智能硬件品牌影響力綜合評(píng)價(jià)TOP30。新京報(bào)制圖/ 高俊夫 許驍

教育智能硬件迭代升級(jí),企業(yè)爭(zhēng)相入局      

在2022年度家用教育智能硬件品牌影響力綜合評(píng)價(jià)榜單中,科大訊飛AI學(xué)習(xí)機(jī)、作業(yè)幫全科學(xué)習(xí)筆、有道詞典筆位列前三。

《報(bào)告》顯示,隨著家用教育智能硬件產(chǎn)品類型不斷豐富,各類產(chǎn)品已滲透至學(xué)習(xí)和生活各個(gè)情景當(dāng)中。除學(xué)習(xí)機(jī)、電子詞典、點(diǎn)讀筆等傳統(tǒng)家用教育智能硬件品牌外,改造升級(jí)后的智能學(xué)習(xí)機(jī)、智能機(jī)器人、電話手表、口算寶、錯(cuò)題打印機(jī)、掃描筆、學(xué)習(xí)燈等產(chǎn)品登榜較多。

從企業(yè)品牌來看,步步高、小霸王、讀書郎等老牌智能教育硬件依然占據(jù)市場(chǎng)重要份額,傳統(tǒng)的家教機(jī)、詞典筆、學(xué)習(xí)機(jī)追趕市場(chǎng)需求,不斷迭代升級(jí)。以小米、科大訊飛、華為等為代表的科技型企業(yè)表現(xiàn)優(yōu)異,小米的米兔兒童電話手表、多看電紙書、米家模塊機(jī)器人,華為的兒童智能手表,科大訊飛的AI學(xué)習(xí)機(jī)、訊飛AI翻譯筆等均榜上有名。

作業(yè)幫作為少數(shù)幾家入圍榜單的教育企業(yè),轉(zhuǎn)型后推出的全科學(xué)習(xí)筆、喵喵機(jī)錯(cuò)題打印機(jī)、喵喵機(jī)電子單詞卡、作業(yè)幫詞典筆等產(chǎn)品的品牌影響力都有不俗表現(xiàn)。網(wǎng)易、百度、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)彎道超車,有道詞典筆、有道智能學(xué)習(xí)燈、小度大屏護(hù)眼學(xué)習(xí)機(jī)、大力智能學(xué)習(xí)燈等產(chǎn)品的影響力綜合指數(shù)排名靠前。

音樂類家用教育智能硬件躋身榜單前三十

值得一提的是,家用教育智能硬件已由學(xué)科學(xué)習(xí)觸及素質(zhì)教育。音樂類家用教育智能硬件小葉子音樂科技The ONE智能鋼琴、珠江鋼琴躋身榜單前三十。

其中,小葉子鋼琴APP通過高精準(zhǔn)琴音識(shí)別技術(shù)、人工智能深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)系統(tǒng)、國際權(quán)威教材以及鋼琴演奏示范講解和游戲化互動(dòng),實(shí)現(xiàn)趣味學(xué)琴,并有效降低學(xué)琴者錯(cuò)音、錯(cuò)節(jié)奏等問題,大大提高練琴效率;其用戶覆蓋131個(gè)國家的零基礎(chǔ)到十級(jí)各個(gè)學(xué)段的鋼琴學(xué)習(xí)者,在品牌傳播和價(jià)值影響方面表現(xiàn)突出。

《報(bào)告》顯示,在同類教育硬件中,小葉子音樂科技The ONE智能鋼琴的質(zhì)量、品質(zhì)與口碑評(píng)價(jià)也處于領(lǐng)先地位,其智能鋼琴教室向社會(huì)提供了智能型情景化鋼琴集體課解決方案,緩解了邊遠(yuǎn)地區(qū)專業(yè)鋼琴教師師資不足、教學(xué)效率低等問題,社會(huì)公益性特質(zhì)顯著。 

教育硬件智能化是必然趨勢(shì)

近兩年,在教育新基建、“雙減”政策、“萬物互聯(lián)”等風(fēng)潮加持下,教育行業(yè)格局發(fā)生巨變,智慧教育落地及智能教育硬件研發(fā)成為教育企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)力的重點(diǎn)。從供給側(cè)來看,對(duì)于部分教育公司而言,硬件類產(chǎn)品是緩解獲客成本壓力、增加用戶留存率和新收入來源的載體,教育硬件智能化是必然趨勢(shì)。

目前,以騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等為代表的互聯(lián)網(wǎng)“巨頭”,以步步高、讀書郎等為代表的傳統(tǒng)品牌,以學(xué)而思、作業(yè)幫等為代表的教育企業(yè),是當(dāng)前教育智能硬件賽道上主要的三類玩家。

三類玩家各有自身的長處和短板。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)缺少教育基因和教育經(jīng)驗(yàn),但憑借技術(shù)和數(shù)據(jù),在教育硬件的交互上相對(duì)更有優(yōu)勢(shì);傳統(tǒng)硬件廠商在渠道優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)品牌有深厚根基,但在技術(shù)、算法等方面無法與互聯(lián)網(wǎng)巨頭抗衡;教育企業(yè)在硬件領(lǐng)域缺乏資源積累,但有優(yōu)質(zhì)學(xué)習(xí)內(nèi)容和教育資源。

一年前,行業(yè)中不乏“下沉到家庭場(chǎng)景的智能硬件成為新的流量入口”的論調(diào),還曾有媒體將教育智能硬件賽道的競(jìng)爭(zhēng)比作“一場(chǎng)新流量爭(zhēng)奪的圈地運(yùn)動(dòng)”。一年后,重新審視這一觀點(diǎn),新京報(bào)記者在采訪多位業(yè)內(nèi)人士后發(fā)現(xiàn),曾被當(dāng)作流量入口的教育智能硬件,并不僅僅是“附庸”,而是正在成為承載教育內(nèi)容與服務(wù)的生力軍,其帶來的直接盈利空間引起業(yè)內(nèi)更多重視。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,教育智能硬件競(jìng)爭(zhēng)會(huì)逐步加劇,從長遠(yuǎn)發(fā)展來看,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及交互是決定企業(yè)最終能否勝出關(guān)鍵。

學(xué)科培訓(xùn)業(yè)務(wù)退潮,家庭硬件需求增加

從需求側(cè)來看,教育主陣地回歸校園,促使各地學(xué)校加速教育教學(xué)創(chuàng)新改革,在“雙減”政策“提質(zhì)增效”的要求下,校內(nèi)提質(zhì)增效的實(shí)現(xiàn)需要大量軟硬件支撐,以及豐富的數(shù)字資源和信息技術(shù)支持。此外,學(xué)科培訓(xùn)業(yè)務(wù)退潮后,教育硬件市場(chǎng)承擔(dān)了將好的教育內(nèi)容換一種方式進(jìn)行交付的功能。對(duì)家長而言,通過智能教育硬件進(jìn)行必要的輔導(dǎo),了解孩子的學(xué)習(xí)情況或?qū)崿F(xiàn)聯(lián)絡(luò)及陪伴需求正在增加。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國教育智能硬件市場(chǎng)與用戶洞察報(bào)告》顯示,家長最期望有相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)可以代替自己的“工作”,幫助自己檢查孩子作業(yè)、聽寫單詞以及督促孩子學(xué)習(xí)、寫作業(yè)。此外,家長期待教育智能硬件產(chǎn)品可以成為孩子的“朋友”,以同輩的角度幫助孩子樹立正確的價(jià)值觀,適時(shí)調(diào)節(jié)孩子的不良情緒,定時(shí)向家長反饋孩子可能存在的各類問題。除日常學(xué)習(xí)需求外,家長還期望教育智能硬件產(chǎn)品可以對(duì)孩子進(jìn)行安全教育,科普自然人文知識(shí)。

在新京報(bào)記者對(duì)中小學(xué)生家長的隨機(jī)采訪中,不少家長表示會(huì)給孩子購買電話手表、學(xué)習(xí)平板、點(diǎn)讀筆等。在低年齡段兒童家長中,解決了親子聯(lián)系痛點(diǎn)的電話手表幾乎是一線城市孩子日常生活的“標(biāo)配”。家住通州區(qū)的李女士則會(huì)利用智能學(xué)習(xí)平板中嵌入的小學(xué)二年級(jí)教材,讓女兒在假期間提前預(yù)習(xí)掌握下學(xué)期的知識(shí)。更高年級(jí)學(xué)生家長會(huì)選購詞典筆等,幫助孩子在英文閱讀中查詢不會(huì)的英語單詞。

“我們看上的是智能臺(tái)燈的搜索功能,小朋友遇到不認(rèn)識(shí)的單詞就搜一搜,我還可以通過臺(tái)燈內(nèi)置的攝像頭功能遠(yuǎn)程幫她檢查作業(yè)?!迸畠荷闲W(xué)四年級(jí)的李女士坦言,在校外學(xué)科類培訓(xùn)需求“降溫”的同時(shí),她更傾向于購買有輔導(dǎo)功能的智能學(xué)習(xí)設(shè)備,在家中解決女兒的學(xué)習(xí)問題。

[我要糾錯(cuò)]
[編輯:宋聰喬 &發(fā)表于江蘇]
關(guān)鍵詞: 2月 21日 新京報(bào) 教育 事業(yè)部

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