有媒體報道，最近不少人發現，超市里賣的牙膏越來越貴，動輒二三十元，十元以下牙膏難覓。現在的牙膏確實花樣繁多，不光在美白亮齒方面強調功能性，價格在10元以上的牙膏，還附帶宣稱很多特色，如茶香、花香、果味，甚至號稱含有香氛、精油、益生菌成分，好像不是給人刷牙而是品奶茶。

高價牙膏頻繁出現，是不是因為便宜的牙膏沒有市場？未必。我們在一家大型線上超市搜索發現，一支4.5元價位的牙膏商品，顯示已售30萬件；在10元以上價位的牙膏中，也有顯示已售幾十萬件甚至上百萬件的。現代人對愛牙護牙很重視，體驗場景升級，喜歡“嘗鮮”的消費者，對新品、網紅款的接受度較高。但這不能說明越貴越受歡迎，從網友聲音看，也有很多人青睞性價比高、價格功效穩定的品種。牙膏畢竟是一種快消品，消費者對于平價、實惠牙膏的需求同樣不容忽視。

說到底，牙膏是指以摩擦的方式，施用于人體牙齒表面，以清潔為主要目的的膏狀產品。那除了最主要的清潔力之外，一些產品附帶的功效真能“配得上”價格嗎？添加進去的“瓜果味”等等，成本占到價格多少？值得關注的是，今年12月1日起，《牙膏監督管理辦法》即將施行。根據辦法，牙膏備案人對牙膏的質量安全和功效宣稱負責。牙膏的功效宣稱應當有充分的科學依據。牙膏標簽應當標注的內容，還包括了全成分、凈含量等。

面對“眾口難調”的消費需求，牙膏“百花齊放”的創新供給很有意義，不過對于這種每天必備的生活用品，眾多消費者同樣在意是否貨真價實，貴能否有貴的道理。相信從牙膏生產、營銷到監管，將進一步規范、透明，讓大家選擇起來更放心。而廠家商家也不妨在物有所值的基礎上，針對需求多開辟細分賽道，多創新一些消費場景。

評論員  薛蓓    美編   趙岑

校對 陶善工