“我們希望用青年原創故事和深度沉浸體驗，顛覆傳統旅游演藝方式，為古老的歷史文化找到嶄新的表達途徑。”南京師范大學新聞與傳播學院的大三學生游清清說。自2021年11月起，她與同院的另外四位同學組成團隊，以課題研究項目為契機，開展了為期7個多月的調研與策劃，為南京老牌景區夫子廟量身打造了一套升級新方案。

夫子廟景區是南京歷史文化的薈萃之地，南師大新傳院的同學們在調研中先后走訪了大成殿、科舉博物館、秦淮非遺館等歷史文化景點。通過前期走訪，同學們發現，部分年輕人并不會把夫子廟這樣的傳統文旅景區作為他們日常游玩的第一選擇。年輕游客小欣認為：“在夫子廟我能夠感受到濃厚的歷史文化氛圍，但似乎并沒有遇到讓我印象深刻的文旅項目，沒有記憶點。”

“年輕人需要的是具有互動感、體驗感與敘事感的文旅方式，因此我們一方面要扎根中華優秀歷史故事，用心感受文化脈搏；另一方面要發揮傳媒專業優勢，擁抱新興科技手段，勇于實踐新潮想法，努力發掘傳統文化在當下多元審美背景下的存在形式。”課題組成員李言分析，景區現有的講解機和刻有簡介的石牌，傳遞內容較為局限，不能讓游客深刻地了解到建筑背后的傳奇故事和深厚底蘊，從而造成了小欣口中“沒有記憶點”的情況。進入智媒時代，事物發展更加趨向立體化、年輕化，消費者的審美水平和對產品要求不斷提高，愈發追求高品質、新潮流的消費內容。

近年來，夫子廟景區也推出過一系列沉浸式游玩體驗項目，如“明制婚禮演藝秀”“國風換裝，沉浸游園”等活動，以期保持景區活力。課題組對此研究發現，這些活動雖注重將傳統文化內核與文旅體驗新潮結合、獲得了積極反響，然而由于前期準備時間較長、投入花費較多、回報率低等原因，諸如此類的大型演藝活動舉辦頻率并不高。同時，換裝游園項目往往定價較高，可選擇服飾樣式較少、款式不夠精美，自營商家的服務品質參差不齊，缺少相對應的文化講解或攝影服務等，因此只有少部分游客愿意為此買單。

據此同學們提出，應當根據景區的地理位置條件和真實歷史背景量身定做出可以為大多數年輕人所能理解和接受的文化體驗項目，將歷史人文和民間故事等元素融入進項目中，講好傳媒青年的原創戲劇故事，同時植入3D投影、VR/AR技術等全新科技元素營造場景感，構建“時間＋空間＋情感”三維的深度沉浸式文旅體驗。項目團隊希望能夠打造出別具一格的文旅IP，創造新型消費熱點，進而推動中華優秀傳統文化創造性轉化創新性發展。

“我們要做的不僅僅是向外來游客展示南京城市之美，而且要讓生活在這片土地上的孩子們銘記歷史、繼承文化，更是向世界講好中國故事，傳播好中華文化，展示真實、立體、全面的中國。”課題組成員汪文迪說。在他們看來，秦淮文化不僅是南京的，更是中國的、世界的，秦淮河畔的文化積淀和歷史薈萃是一張不可多得的對外展示文化名片。

通訊員 李言 陸地

校對 盛媛媛