2025年3月27日，由北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院、《現(xiàn)代傳播》雜志社共同主辦的《2024年度中國電影國際傳播調(diào)研報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）發(fā)布會(huì)在北京師范大學(xué)舉行。

作為持續(xù)十四年的品牌研究項(xiàng)目，中國電影國際傳播調(diào)研自2011年啟動(dòng)以來，已累計(jì)形成了十三篇調(diào)研報(bào)告和十二本論著（《銀皮書：中國電影國際傳播年度報(bào)告》），為學(xué)界和業(yè)界提供了扎實(shí)的實(shí)證研究基礎(chǔ)。2024年“中國電影國際傳播”調(diào)研以2013—2023年中國電影在IMDb網(wǎng)站（互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫）中的評(píng)論作為研究對(duì)象，運(yùn)用批判話語分析（CDA）的理論框架與方法論，綜合頻次、主題、情感以及意識(shí)形態(tài)等多個(gè)維度，采用定量與定性分析相結(jié)合的研究方法，深入挖掘中國電影的國際話語建構(gòu)及傳播態(tài)勢(shì)，最終形成《2024年度中國電影國際傳播調(diào)研報(bào)告》。

本次《報(bào)告》公布了2013—2023年間海外網(wǎng)絡(luò)評(píng)論數(shù)排名前300名的中國電影，按占比從高到低分別為：劇情電影117部，占比39%，代表影片《江湖兒女》等；動(dòng)作類電影（武俠片和功夫片為代表）86部，占比28%，代表影片《一代宗師》等；幻想類電影（科幻片和奇幻片為代表）51部，占比17%，代表影片《流浪地球》等；新主流電影（戰(zhàn)爭片和歷史片為代表）29部，占比10%，代表影片《戰(zhàn)狼2》等；動(dòng)畫電影17部，占比6%，代表影片《哪吒之魔童降世》等。排名前300名的中國電影共獲取觀眾評(píng)論9047篇，獲取媒體評(píng)論7196條，涵蓋了多種語言類型。

《報(bào)告》分析稱，十年話語權(quán)的更迭背后蘊(yùn)含著復(fù)雜的競合關(guān)系。2013—2015年間，“一帶一路”倡議無疑為中國電影的海外傳播提供了新的機(jī)遇和平臺(tái)，沿線國家對(duì)中國電影的興趣和認(rèn)可度達(dá)到了十年間的高峰。2016—2019年間，中國電影在全球范圍內(nèi)的影響力顯著增強(qiáng)，海外評(píng)論開始深入探討中國電影如何為全球觀眾提供不同的視角和故事，這與構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的理念相契合。2020—2023年間，盡管面臨新冠疫情、逆全球化趨勢(shì)和地緣政治的挑戰(zhàn)，中國電影的海外傳播并未完全受阻，而是在不斷適應(yīng)新環(huán)境和探索新機(jī)遇。新主流電影的國際影響力攀升至歷史高點(diǎn)，話語體系不再僅僅局限于簡單的中西文化對(duì)峙，而是進(jìn)入到了互融共生的新階段。

對(duì)此，《報(bào)告》從內(nèi)容、受眾、平臺(tái)三個(gè)維度提出話語建構(gòu)建議，探尋中國電影重構(gòu)國際形象與突破話語掣肘的新路徑。一是針對(duì)內(nèi)容影響力落差，提出以中外融通與東西互鑒消解“文化折扣”；二是面對(duì)受眾接受度反差，應(yīng)分域傳播和分層敘事緩解“文化隔閡”；三是應(yīng)對(duì)平臺(tái)話語權(quán)逆差，建議以平臺(tái)戰(zhàn)略和價(jià)值對(duì)齊破解“文化失語”。《報(bào)告》提出，中國電影要以“人類命運(yùn)共同體”的價(jià)值觀，擺脫西方固有的“霸權(quán)邏輯”，超越“集體主義與個(gè)人主義”的二元對(duì)立，將中國電影國際傳播置于不同價(jià)值系統(tǒng)中，以“和而不同”的價(jià)值訴求，“天下融通”的話語策略，把握多元價(jià)值中的“最大公約數(shù)”，實(shí)現(xiàn)對(duì)中國文化的創(chuàng)造性表達(dá)、對(duì)全球文化的共通性探索。

活動(dòng)最后，北京大學(xué)教授陳旭光、中國傳媒大學(xué)研究員張國濤分別針對(duì)《報(bào)告》分享了自己的看法。陳旭光強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前中國電影需跨越平臺(tái)影響力、受眾接受度及話語權(quán)的落差，尤其要關(guān)注海外民眾的期待視野與網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)，聚焦大眾接受邏輯，強(qiáng)化基層傳播，使作品更貼近中下層群體需求，實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“走進(jìn)去”的跨越。張國濤表示，研究團(tuán)隊(duì)立足理論與實(shí)踐相結(jié)合、國內(nèi)與國外相結(jié)合、當(dāng)下與未來相結(jié)合，克服了時(shí)間跨度大、文本數(shù)量多的挑戰(zhàn)，基于理論模型進(jìn)行實(shí)證研究與數(shù)據(jù)分析，保證了數(shù)據(jù)的信度和效度，形成了具有決策參考價(jià)值的研究成果。研究以提升中國電影國際話語權(quán)為核心目標(biāo)，其研究模式為國家文化“走出去”戰(zhàn)略提供了方法論參考與理論支撐。（謝羚 叢芳瑤）