中新網(wǎng)廈門11月19日電 (楊伏山 李爽 何若溪)自1983年廈門大學(xué)建立廣告學(xué)專業(yè)，開啟中國廣告教育發(fā)展歷程至今，40年來，中國廣告學(xué)教育從無到有，走出中國廣告教育發(fā)展的道路，成為全球廣告教育發(fā)展的重要力量。

18日，由中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)與教育工作委員會聯(lián)合廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院共同主辦的“2023全國廣告學(xué)術(shù)研討會暨廈門大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)創(chuàng)辦40周年慶”在廈門大學(xué)舉行，中國廣告界精英近600人與會，共同回顧這一不平凡的發(fā)展歷程。

2023全國廣告學(xué)術(shù)研討會18日在廈大舉辦。記者 楊伏山 攝

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華在致辭中說，廈大廣告開風(fēng)氣之先，開設(shè)新聞傳播學(xué)系與廣告學(xué)科，歷經(jīng)40年風(fēng)風(fēng)雨雨，已然成長為參天大樹。

他進一步結(jié)合元宇宙、二次元、AIGC等業(yè)界新興技術(shù)指出，廣告教學(xué)應(yīng)與時俱進，提升學(xué)生工具使用能力，以適應(yīng)社會的發(fā)展和廣告快速迭代的需求。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)與教育工作委員會主任陳剛教授認(rèn)為，廈門大學(xué)廣告教育40年的發(fā)展，也是中國廣告教育40年的發(fā)展。在新的歷史起點，應(yīng)共同努力推動廣告學(xué)科的數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，加速廣告教育的高質(zhì)量發(fā)展。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長趙新利教授從中國式現(xiàn)代化的戰(zhàn)略高度，結(jié)合廣告學(xué)專業(yè)40年來的重要發(fā)展節(jié)點，指出廣告人一直胸懷“國之大者”，一直保有敏銳的戰(zhàn)略判讀，一直注重聯(lián)系實踐，一直堅持放眼看世界，一直保持團結(jié)一致，并倡議廣告教育界將廣告人的優(yōu)良品質(zhì)發(fā)揚光大。

校友代表馮幗英說，廈大廣告專業(yè)的創(chuàng)設(shè)，不僅是一個學(xué)科的創(chuàng)新，更是一種對未來市場需求的敏銳的洞察，培養(yǎng)了學(xué)生如何在新興的廣告和品牌市場中勇于探索和創(chuàng)新的思維。

廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長陳素白教授回顧廈大廣告學(xué)專業(yè)發(fā)展歷程說，自廈大廣告前輩白紙作畫、開疆拓土，廈大廣告人始終牢記勇毅前行，迎接諸多挑戰(zhàn)，如今，從師資構(gòu)成、教學(xué)模式到人才培養(yǎng)、社會培訓(xùn)等各個方面已碩果累累。

當(dāng)天，中國廣告協(xié)會秘書長王英偶發(fā)布中國廣告教育40年發(fā)展光榮榜，共同向為廣告事業(yè)“鼓”與“呼”的前輩致敬，向為廣告教育“思”與“行”的同行致謝。其中，包括中國廣告教育40年致敬人物：洪一龍、唐忠樸、陳揚明、潘大均、傅漢章、鄺鐵軍、何梓華、馬謀超、張祖健、許楠十位老前輩。他們?yōu)樘剿髦袊鴱V告教育之路秉燭前行、披荊斬棘，是前輩、是良師，指引和勉勵中國廣告人勇往直前。

此外，還發(fā)布了中國廣告教育40年卓越成就人物以及中國廣告教育40年突出貢獻人物。

開幕式后，大會舉辦了一場主旨論壇和兩場圓桌論以及第四屆廣告與品牌論壇和8場專題平行論壇。來自全國的業(yè)界專家學(xué)者圍繞廣告學(xué)科建設(shè)、廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與中國式現(xiàn)代化相關(guān)議題暢所欲言，展開精彩的交流座談。