“我們初步進入這個領(lǐng)域，如果有選的農(nóng)品不到位的地方，請網(wǎng)友們多多原諒。”12月28日晚8點，新東方教育科技集團（以下簡稱“新東方”）董事長俞敏洪在短視頻平臺開啟他的農(nóng)產(chǎn)品帶貨首秀。與此同時，新東方也正式上線直播帶貨平臺“東方甄選”。

新東方在線CEO孫東旭也亮相此次直播。當晚10時53分，孫東旭在直播間中表示，此次俞敏洪直播帶貨的銷售額即將突破五百萬。記者注意到，截至22時55分，俞敏洪直播間共獲318萬點贊量。

俞敏洪在短視頻平臺開啟他的農(nóng)產(chǎn)品帶貨首秀。 圖片為直播截圖

打造平臺：選品后必須到原產(chǎn)地看一看

稻花香大米、五常長粒米、智利車厘子JJJ級大果、褚橙……新東方本場直播產(chǎn)品上線了生鮮蔬果、糧油干貨、乳品零食等多個品類的數(shù)十種產(chǎn)品，其中包括品牌產(chǎn)品，也涵蓋不少從原產(chǎn)地直接精選的品質(zhì)農(nóng)物。

在直播期間，俞敏洪不僅分享各產(chǎn)品的體驗和心得，也通過手持彩色打印地圖紙等方式，向觀眾進行一些產(chǎn)品產(chǎn)地的介紹。

“新東方的小伙伴們?yōu)榱诉x出這幾十種產(chǎn)品，也費盡了力氣，行走了祖國大地的很多地方。我對他們有一個要求，就是任何一個產(chǎn)品選出來之后，必須到原產(chǎn)地看一看”。對于選品，俞敏洪表示，團隊在產(chǎn)品品控方面不一定能做到百分百完美，但不能有漏洞。

孫東旭表示，從11月官宣進入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域后，東方甄選團隊就快速轉(zhuǎn)型，吸引了很多外部力量和資源，并且有上千家全國各地的農(nóng)業(yè)企業(yè)和新農(nóng)人主動聯(lián)系新東方，希望提供想法、資源及建議等。

孫東旭也在直播間分享了自己進入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的體會。他認為，農(nóng)業(yè)和每個人都密切相關(guān)，而且自己在做與農(nóng)業(yè)相關(guān)的工作時感受到深刻的使命感，并對農(nóng)業(yè)的認知有了深切的變化。

在產(chǎn)品方面，孫東旭坦言，東方甄選團隊經(jīng)過一個多月的精心選擇，從幾千家農(nóng)業(yè)公司和新農(nóng)人中間，選出了幾十款產(chǎn)品，“同時也懇請粉絲們對新東方做農(nóng)業(yè)這件事有一定的包容度，因為我們確實剛剛進入這個領(lǐng)域，就算我們再怎么夜以繼日地努力，肯定還是有一些瑕疵，懇請大家給積極反饋，我們一定用最快的時間去修改?！?/p>

天眼查APP顯示，12月7日，東方甄選（北京）科技有限公司成立，注冊資本為1000萬人民幣，法定代表人為孫東旭。該公司的經(jīng)營范圍包括銷售花卉作物、日用品、機械設(shè)備、酒類經(jīng)營、出版物批發(fā)、農(nóng)作物種子經(jīng)營等。該公司由北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司和北京仰德電子商務(wù)合伙企業(yè)（有限合伙）共同持股。

助農(nóng)直播：通過俞敏洪和平臺力量，讓更多農(nóng)民有所收益

12月28日上午，新東方在官方微信公眾號發(fā)布的一篇文章中透露，俞敏洪決定做“直播帶貨”時，周圍幾乎都是反對的聲音。俞敏洪在看了無數(shù)份報告和材料后，雖然清楚直播帶貨是困難的事，但仍決定成立大型農(nóng)業(yè)平臺，和主播老師們一起助農(nóng)直播。

新東方為何堅定選擇助農(nóng)直播？上述文章稱，選擇助農(nóng)直播有兩個理由。一方面，俞敏洪自己就是農(nóng)民的孩子，“我從1歲到18歲在農(nóng)村長大，所有的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品只要在我家鄉(xiāng)能種的，我全種過。”

另一方面，是做正確的事。文章解釋稱，幾年前俞敏洪在與山東農(nóng)民聊天時，得知當年該地大蒜供過于求，導致價格較低。當時他萌發(fā)了搭建一個平臺，幫農(nóng)民把農(nóng)產(chǎn)品賣到其他地方的想法。而現(xiàn)在，助農(nóng)直播已成為俞敏洪和“東方甄選”努力的方向，新東方也希望通過俞敏洪和平臺的力量，讓更多的農(nóng)民有所收益，助力共同富裕，這就是他們認為的“雖然執(zhí)拗，但正確的事”。

此前，俞敏洪曾在11月7日的直播中透露，新東方計劃成立一個大型農(nóng)業(yè)平臺，并將帶領(lǐng)數(shù)百名老師直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品，而此舉曾引發(fā)關(guān)于“新東方是否應(yīng)照搬李佳琦”的討論。對此，俞敏洪通過個人抖音賬號回應(yīng)稱，自己并非從一個掙快錢的行業(yè)跳到另外一個掙快錢的行業(yè)。同時，他認為直播這一行業(yè)并不容易，跨界的新東方也需要向李佳琦等主播“取經(jīng)”。

直播之外：新東方在素質(zhì)教育、教育硬件等領(lǐng)域發(fā)力

“雙減”政策之下，新東方響應(yīng)政策號召，為部分業(yè)務(wù)按下“停止鍵”。11月15日，新東方在港交所發(fā)布公告稱，計劃于2021年底前，全國所有學習中心不再向幼兒園至九年級學生提供學科相關(guān)培訓服務(wù)（“K-9學科類培訓服務(wù)”）。公告稱，新東方會將其重心及資源轉(zhuǎn)向與K-9學科類培訓服務(wù)無關(guān)的教育產(chǎn)品及服務(wù)，如備考課程、成人語言培訓課程及教材。

更早前，10月25日，新東方在線發(fā)布公告稱，為確保集團運營完全遵守法律和監(jiān)管要求，公司董事會決定，將停止經(jīng)營國內(nèi)面向義務(wù)教育階段學科類校外培訓服務(wù)（包括幼兒園至九年級學生），終止預計于2021年11月末之前生效。

但新東方并未停止開拓教育領(lǐng)域新業(yè)務(wù)的步伐。在素質(zhì)教育領(lǐng)域，新東方相繼成立編程公司、藝術(shù)培訓中心等。企查查APP顯示，11月12日，北京優(yōu)編程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立，法定代表人為朱宇，注冊資本300萬元人民幣，經(jīng)營范圍包含產(chǎn)品設(shè)計、模型設(shè)計、應(yīng)用軟件服務(wù)等。該公司由新東方教育科技集團有限公司、朱宇共同持股。

11月26日，泉州市鯉城區(qū)新東方藝術(shù)培訓中心有限公司成立，法定代表人為楊偉國，新東方首席財務(wù)官楊志輝任公司董事長，注冊資本50萬元人民幣，經(jīng)營范圍包含健身休閑活動、體育保障組織、體育健康服務(wù)、托育服務(wù)等。

在教育硬件方面，12月1日，新東方在線與天貓精靈宣布達成合作，共同打造教育智能硬件產(chǎn)品。

“教育永遠是我們的初心，所以新東方還會在教育領(lǐng)域繼續(xù)努力?！贬槍π聳|方是否繼續(xù)做教育的問題，新東方在上述文章中表示，包括四六級、考研、出國語言（英語、小語種）、留學咨詢以及國際游學、國內(nèi)研學&營地教育等教育服務(wù)仍將繼續(xù)。此外，新東方也在嘗試在學生通識教育、素質(zhì)素養(yǎng)教育上發(fā)力，并在鄉(xiāng)村教育公益上繼續(xù)投入。